از منزل كه به قصد رفتن به محل كار بيرون ميآيد به سمت ايستگاه مترو حركت ميكند به ياد حرفهاي شب گذشته رد و بدل شده بين خود و همسرش در مورد خريد مايكروويو ميافتد. وارد مترو كه ميشود همچنان كه منتظر است تا به مقصد برسد براي فرار از محيط پرازدحام شروع به خواندن تبيلغات روي ديوارهاي قطار مترو ميكند. سرخ كن با مارك ...، غذاساز ...، مايكروويو ....، فكر ميكند علي رغم مخالفت همسرش با خريد اين كالا مبلغي كه از حقوق ماهيانهاش باقي ميماند را صرف خريد اين محصول كند اما يادش ميآيد كه اين ماه بايد باقي قسط يخچال را بپردازند از مترو خارج ميشود بيلبوردهاي تبليغاتي با رنگ و لعابهاي بسيار زيبا باز نظرش را جلب ميكند وسوسه ميشود تصميم خود را ميگيرد با خود ميگويد به منزل كه رسيدم از مبلغي كه براي پس انداز كنار گذاشتهام برداشته مايكروويو را خواهم خريد.
حربه تبليغات
تبليغات يكي از حربههايي است كه توليدكنندگان و صادركنندگان كالاها و خدمات براي جذب مشتري بيشتر و ربودن گوي سبقت از رقباي خود بكار ميگيرند، به هر جهتي كه در شهر نگاه كنيد از بيلبوردهاي تبليغاتي گرفته تا اتوبوس و ديوارهاي شهر و مترو، راديو و تلويزيون همه در تلاش هستند تا افراد را در جهت مورد نظر براي دستيابي به اهداف مادي قانع كنند كه البته توليدكنندگان و صادركنندگان كالاهاي خارجي در كشورمان در اين مسابقه دو با مانع، گوي سبقت را از توليد كنندگان داخلي ربودهاند و اگر به داد آنها رسيده نشود و برنامه ريزي صحيحي براي تبليغات و صادرات محصولاتمان به ديگر كشورها فراهم نشود آنوقت بايد منتظر عواقب آن بود. در حال حاضر اغلب تابلوهاي اصلي تبليغات تجاري سطح شهر تهران در تسخير شركتهاي خارجي است و فضاي تبليغاتي شهر اعم از تابلوهاي اعلانات خياباني، بدنه اتوبوسها، ايستگاههاي مترو، را ترويج مصرف كالاهاي خارجي پر كرده است حتي اندك تبليغات تجاري موسسات داخلي هم غالبا تركيبي از كالاهاي خارجي است همانند چاي كه صرفا بسته بندي داخلي دارد و يا عموما تحت ليسانس شركتهاي اروپايي هستند.
اين شريك بداخلاق
بزرگترين شريك تجاري ايران اتحاديه اروپا است كه حدودا يك سوم از مبادلات ايران با اين كشورها انجام ميگيرد در ميان اتحاديه اروپا حجم مبادلات كشورمان با سه كشور انگليس، آلمان و فرانسه و نيز ايتاليا از ديگر كشورها بيشتر است انگليس در ميان كشورهاي اروپايي علي رغم تمام خباثتهايي كه تاكنون در مورد ملت ايران انجام داده طي سالهاي اخير شاهد گسترش روابط و مناسبات تجاري خود با ايران بوده است اما در مقابل كالاها و خدماتي كه ايران به اروپا ميفرستد اغلب مواد خام اوليه است.
مروري بر وضع مبادلات ما با اروپا نكات قابل توجهي را به ما يادآور ميشود. امتياز بسيار مهم براي كشومان اين است كه عدم دريافت كالاهاي اروپايي به معناي معطل ماندن صنعت اروپا است زيرا بيشتر صادرات كشورهاي اروپايي به ايران را كالاهاي لوكس، لوازم مصرفي، وسايل الكترونيكي و خانگي تشكيل ميدهد. اگر با انجام تبليغات مناسب و بالابردن كيفيت محصولاتمان بازارهاي داخلي و خارجي را اقناع كنيم كه خريد محصولات ايراني با توجه به ارزاني و در دسترس بودن خدمات پس از فروش مقرون به صرفه است خواه ناخواه جلوي سيل ورود محصولات خارجي به كشورمان و تبليغات گسترده آنها براي خريد محصولاتشان سد خواهد شد و ميتوان اميدوار شد كه راه براي تقويت و اقتدار توليد كنندگان ايراني هموارتر خواهد شد و چه بسا نبود كالاهاي خارجي و اروپايي همانند يخچال، تلويزيون و انواع كالاهاي لوكس كه مشابه آن را در بازارهاي داخل داريم ميتواند دغدغه چندين ساله توليدكنندگان داخليمان را مبني بر اشباع بازار كم كند.
راهي بس طولاني و بس مشكل
اما طي كردن اين مسير براي توليد كنندگان و صادركنندگانمان راهي بس طولاني و با مشكلاتي همراه خواهد بود كه برداشتن اين مسايل از پيش پاي آنها همت مسئولين و عزم جدي صادركنندگان را ميطلبد.
كجاست توان رقابت؟
عدم رقابت در قيمت، كيفيت و تحويل به موقع كالا، عدم تبليغات مناسب كالاهاي داخلي، مشكلات سازندگان داخلي در انعقاد قراردادها، عدم اهتمام مديريت به صادرات محوري، شناخت ناكافي نسبت به خصوصيات فرهنگي اقتصادي كشورهاي خارجي، نداشتن تيم موثر جهت انجام امور صادراتي، ايجاد سيستم تشويقي ويژه صادرات، اولويت دادن و تمركز فعاليتهاي صادراتي به كشورهايي كه تبادلات بازرگاني بيشتري با ما دارند از جمله موانع و مشكلات بر سر راه صادرات كالا به ديگر كشورها است.
ديگر زمان آن فرارسيده كه با توجه به تغيير در شيوه تجارت در جهت و قبضه كردن تبليغات پر رنگ و لعاب محصولات لوكس خارجي، تبليغاتي كه هر لحظه و ساعت با نقاب طلايي توجه ما را به خود جلب ميكند و در ساعات تماشاي سريالهاي تلويزيوني پربيننده به اوج ميرسد تلاش تماييم جزو كشورهايي باشيم كه در زمينه توليد برخي از كالاها و خدمات با كيفيت در رديف كشورهاي توسعه يافته باشيم و يا حداقل بتوانيم توان رقابت با رقباي قدر خود را چه در همسايگي و چه در سطح جهاني داشته باشيم. البته دست يافتن به اين امر انجام شدني نيست مگر با تلاش توليدكننده، صادركننده، دستگاههاي مسئول همچون مجلس، وزارت بازرگاني، مركز توسعه صادرات، بانكهاي خصوصي و غيرخصوصي و دانشگاهها.
دور نيست زماني كه با همت صادركنندگان و توليدكنندگان و مسئولين كشورمان در عرصه صادرات همپاي ديگر كشورهاي پيشرفته باشيم و ديگر دغدغه اتمام ذخاير نفت و گاز را نداشته باشيم.
منبع: خانه ملت خبرنگار: طاهري
تاريخ: 21 آذر 1385
)
ويكتور راشنيكف (Rashnikov)، ميلياردر روسي كه چند تن از نزديكانش او را همراهي ميكردند، شامگاه جمعه شب پنجم بهمن با يك جت شخصي وارد تهران شد و به سرعت بازديدهايي را از ذوبآهن اصفهان، فولادمباركه، سنگآهن گلگهر و فولاد خوزستان ترتيب داد.
وي اطلاعاتي راجع به مسائل مالي، توليد و صادرات ذوبآهن دريافت كرد و جالب آنكه وقت چنداني دراينباره تلف نكرده و در برابر اين درخواست كه كمي براي استماع گزارش به انتظار بنشيند، گفته است «وقت ارزشمند است و فرصتي براي اتلاف آن، خلق نميكنم.» بزرگترين فولادساز روسيه در عين حال در بازديدي كه از معدن سنگآهن گلگهر داشته درخواستي براي ارائه گزارشهاي مالي، توليد و صادرات نداده است.
درآمد كارخانه تحت رياست وي در سال 2006 بيش از 4/6ميليارد دلار رسيد كه پس از كسر ماليات سود خالص 4/1ميليارد دلاري را نصيب وي كرد.
منبع:http://www.donya-e-eqtesad.com/Default_view.asp?@=88140